Article Zone Outillage - Conférence Européenne Milwaukee 2023 à Barcelone : un millier de nouveaux produits innovants

Interrompue à cause du covid, la conférence annuelle européenne Milwaukee a repris début février 2023 à Barcelone, 3 ans après la dernière convention annuelle Milwaukee de Monte-Carlo en 2020. Lors de cet événement international, la marque américaine a confirmé ses ambitions et présenté à ses clients finaux et ses partenaires ses dernières innovations, ses solutions et sa nouvelle politique de distribution. Environ 6000 personnes, dont 400 Français, distributeurs, clients finaux et prospects, ont assistés à ce rendez-vous incontournable de la marque Milwaukee. 

Avec le nouveau slogan « Milwaukee, World of Solutions », la marque Milwaukee du groupe chinois TTI, également distributeur en France des marques AEG et Ryobi, se définit désormais comme un fournisseur mondial de solutions pour les professionnels et comme le leader du segment sans-fil en France. Le groupe TTI, l’entreprise mondiale d’équipements électriques, d’entretien des sols et de produits de nettoyage Techtronic Industries Co. Ltd, a généré une augmentation de 21,8 % de ses ventes en monnaie locale en 2022 grâce à la formidable croissance de l’activité Milwaukee.

Milwaukee a continué à investir durant le Covid

Contrairement à ses concurrents, Milwaukee a choisi d'investir dans le personnel en recrutant 80 personnes au cours des deux dernières années. La marque américaine s’est appuyée sur une force de vente dédiée par catégorie avec 40 JSS (Job Site Solutions) présents sur le terrain pour adresser les clients finaux et 10 JSS spécialistes métiers dans la plomberie, l’industrie.... Milwaukee compte aujourd’hui 200 collaborateurs en France, ce qui lui a permis de réaliser une croissance de 22 % en France en 2022, avec un marché de l’outillage électroportatif à -8 % et -9 % au global. Milwaukee France dispose également d’un centre de formation et d’un service après-vente interne à son siège du Mesnil Amelot (95).

« En 2022, Milwaukee a réalisé un chiffre d’affaires de 8 milliards d’euros au niveau mondial, 2 milliards d’euros en Europe et 160 millions d’euros en France pour une croissance de 22 % par rapport à l’année dernière. Cela signifie un doublement de nos ventes en France en deux ans », déclare Bastien Dubreuil, directeur général de Milwaukee France. 

Place à une stratégie de distribution sélective

Lors de la conférence européenne annuelle de Barcelone, Milwaukee a renforcé son positionnement Pro sur la distribution sélective. Milwaukee veut servir ses clients professionnels avec une distribution professionnelle, a déclaré Bastien Dubreuil aux partenaires de Milwaukee lors de cette convention.

À partir de 2024, la distribution sera sélective et se fera au niveau européen, car la marque ne veut pas être sur des marketplaces ou autres réseaux de distribution que Milwaukee n’a pas choisi. Les distributeurs Milwaukee devront s’adresser aux professionnels, avoir un point de vente physique, avoir du stock et promouvoir tous les produits Milwaukee et pas seulement l’outillage électroportatif.

Un millier d'innovations et de solutions pour tous les corps de métier 

Des démonstrations des nouveaux produits Milwaukee se sont succédées à l'occasion de la conférence européenne annuelle à Barcelone. Milwaukee a présenté des solutions au-delà de l’outillage électroportatif pour tous les métiers de la construction afin de répondre aux exigences élevées des professionnels du bâtiment et de les soutenir dans leurs projets. La marque innove avec des outils dédiés à chaque type de métier tel que la plomberie, l’inspection, l’électricité, la menuiserie, la maçonnerie...

Jason Chiswell, Vice President Marketing & Key Accounts EMEA at Techtronic Industries annonce 1 000 nouveaux produits Milwaukee sur 2023. L’objectif de Milwaukee est de devenir un acteur majeur sur le marché des EPI et d'apporter de vraies solutions comme le nouveau casque de protection BOLT, produit phare de la marque pour 2023 avec 12 millions de dollars d’investissement, les gants, les vêtement de travail, les genouillères, la protection auditive... Milwaukee cherche également à développer ses produits pour le jardin afin de concurrencer les spécialistes du jardin comme Stihl et Husqvarna.

La marque continue d’étendre ses gammes d’outils MX Fuel, notamment avec ses aiguilles vibrantes sans fil MX Fuel et ses plateformes sans fil M12 et M18 avec des machines à la fois compactes, légères et puissantes pour couvrir les applications les plus exigeantes et remplacer les outils filaires et thermiques. Milwaukee ne cesse également de proposer de nouveaux produits de consommables, d’outils à main, d'éclairage, de systèmes de rangement et de transport comme les 20 nouvelles solutions PACKOUT Shop Storage... 

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